У сучаснай канкурэнтнай рэстараннай прамысловасці вылучэнне не з'яўляецца невялікім подзвігам. Рэстараны часта ўкладваюць вялікія сродкі ў рэкламу, кампаніі ў сацыяльных медыя і прэміум -інгрэдыенты, каб прыцягнуць кліентаў. Аднак адзін сціплы амерыканскі закусачны, Urban Lavors, выкарыстаў іншы падыход, выкарыстоўваючы шыльды Lightbox для стварэння незабыўнай ідэнтычнасці брэнда і кіравання рухам ног. Гэты выпадак падкрэслівае сілу эфектыўных шыльдаў як маркетынгавага інструмента ў індустрыі гасціннасці.

Фон

Размешчаны на ажыўленых вуліцах Портленда, штат Арэгон, Urban Lavors адчыніў свае дзверы ў 2019 годзе як сучасны рэстаран з Fusion, спалучаючы мясцовыя інгрэдыенты з глабальнымі кухнямі. Нягледзячы на станоўчыя водгукі кліентаў і інавацыйныя стравы, рэстаран першапачаткова змагаўся за прыцягненне кліентаў. Уладальніца Джэсіка Колінз патлумачыла: "Мы зразумелі, што нават пры выдатнай ежы і добразычлівасці наш рэстаран не візуальна стаяўся сярод мора прадпрыемстваў у нашым раёне".

З абмежаваным маркетынгавым фондам Джэсіка шукала рашэнне, якое можа стварыць непасрэдны ўплыў. Вось тады яна звярнулася да шыльды Lightbox як ключавога элемента для ўстанаўлення больш моцнай прысутнасці брэнда.

Распрацоўка ідэальнага знака Lightbox

Першым крокам было стварэнне дызайну, які захапіў ідэнтычнасць рэстарана. Джэсіка супрацоўнічала з мясцовай кампаніяй, каб стварыць прастакутны святлодыёдны знак Lightbox, які адлюстроўваў каштоўнасці рэстарана якасці, творчасці і сучаснасці.

У дызайне было прадстаўлена імя рэстарана тлустым, нестандартнай друкарняй, асветленай на цёмным, фактурным фоне. Яркая выява відэльца і нажа пераплятаецца з абстрактным глобусам, дадаў мастацкі штрых, сімвалізуючы зліццё мясцовых і міжнародных водараў.

Джэсіка падкрэсліла, наколькі крытычнай была фаза праектавання. "Мы хацелі, каб нешта візуальна дзівоснае, але досыць элегантна прадстаўляў вытанчанасць нашых страў. Знак павінен быў паведаміць тое, што мы выступалі толькі за некалькі секунд ".

Стратэгічнае размяшчэнне

У той час як распрацоўка Lightbox было жыццёва важным, яго размяшчэнне было аднолькава важным. Рэстаран вырашыў усталяваць знак над сваім уваходам, забяспечваючы бачнасць з ажыўленага тратуара і бліжэйшага перасячэння. Каб максімальна павялічыць яго ўздзеянне ноччу, былі дададзены дадатковыя святлодыёдныя палоскі для асвятлення наваколля, ствараючы цёплы і запрашаючы ззянне.

Гэта стратэгічнае размяшчэнне не толькі падкрэсліла месцазнаходжанне рэстарана, але і стварыла ў Instagram, якое вартае, каб кліенты фатаграфавалі, яшчэ больш узмацняючы бачнасць гарадскіх водараў у сацыяльных медыя.

Уплыў

Вынікі былі амаль неадкладнымі. На працягу некалькіх тыдняў пасля ўстаноўкі знака Lightbox у рэстаране назіраецца павелічэнне кліентаў на 30%. Джэсіка ўспамінае: "Людзі спыняюцца на вуліцы, каб уважліва паглядзець на знак. Некаторыя нават сказалі нам, што яны ўвайшлі, таму што знак заінтрыгаваў іх ".

Акрамя прыцягнення новых кліентаў, знак таксама стаў ключавой часткай брэндынгу рэстарана. Фотаздымкі асветленага знака пачалі з'яўляцца на платформах сацыяльных медыя з хэштэгамі, такімі як Urbanflavorsportland і Foodieadventures, арганічна павялічваючы прысутнасць у Інтэрнэце рэстарана.

На працягу наступнага года гарадскія водары пашырылі сваю дасяжнасць, праводзячы мерапрыемствы і супрацоўнічаючы з уздзеяннем, усё захоўваючы знак Lightbox як цэнтральную частку сваёй візуальнай ідэнтычнасці.

Урокі атрымалі

Поспех гарадскіх водараў дэманструе некалькі ўрокаў для бізнесу ў індустрыі гасціннасці:

1. Першыя ўражанні маюць значэнне

Добра прадуманы знак Lightbox можа стварыць доўгае ўражанне, перадаючы гісторыю і каштоўнасці брэнда за лічаныя секунды. У выпадку з гарадскімі водарамі, знак захапіў сучасную і эклектычную ідэнтычнасць рэстарана, запрасіўшы людзей выпрабаваць нешта унікальнае.

2. Стратэгічнае размяшчэнне абумоўлівае вынікі

Нават самыя ўзрушаючыя шыльды могуць выйсці з ладу, калі яна не размешчана належным чынам. Размясціўшы Lightbox у вобласць з высокай бачнасцю, гарадскія водары максімальна павялічылі свой патэнцыял, каб прыцягнуць увагу як з боку пешаходаў, так і з боку кіроўцаў.

3. Шыльда як маркетынгавы інструмент

Хоць лічбавы маркетынг неабходны, фізічныя інструменты маркетынгу, такія як Lightbox Signs, застаюцца магутнымі. Яны не толькі прыцягваюць кліентаў на месцы, але і могуць гуляць значную ролю ў прасоўванні ў Інтэрнэце праз змест, які ствараецца кліентам.

Будучыня шыльды ў брэндынгу

Па меры прасоўвання тэхналогій Lightbox Signage працягвае развівацца, прапаноўваючы дынамічныя эфекты асвятлення, інтэрактыўныя функцыі і экалагічна чыстыя канструкцыі. Рэстарацыі і малы бізнес могуць скарыстацца інтэграцыяй такой шыльды ў агульную стратэгію брэндынгу.

Для Джэсікі і каманды ў Urban Lavors знак Lightbox не проста дэкаратыўны элемент; Гэта ўяўленне пра іх падарожжа і каштоўнасці. "Дзіўна, як адзін знак пераўтварыў наш бізнес. Гаворка ідзе не толькі пра святло - гаворка ідзе пра паведамленне, якое мы адпраўляем. "

У свеце, дзе брэндынг-гэта ўсё, гісторыя гарадскіх водараў служыць натхняльным прыкладам таго, як малы бізнес можа дасягнуць вялікіх вынікаў з творчымі, прадуманымі і добра пастаўленымі шыльдамі.